前言
各位，不及早注册商标的代价也许是很高的。
业界领头羊Sony PlayStation是家喻户晓，就连不是电玩爱好者都知道的品牌。 (2) 2013年索尼发布的“PlayStation 4”（或俗称“PS4”）成为历史上销售最快的游戏机。而让人期待已久的“PS5”预计于2020年11月推出。
虽然“PS5”将主导下一代电玩游戏，但PS5在印度却面临着一个尴尬的局面：“PS5”品牌已在印度注册为商标，但该商标并非由索尼公司注册。
据报道，一位名为Hitesh Awani的德里居民于2019年10月在当地申请注册了“ PS5”。(3) 索尼第一次发布PlayStation 5的消息是在2019年4月发布的(4)，而在2019年10月已经确认了其硬件规格(5)，然而没人知道为什么索尼没有更早提交商标注册申请文件。
目前，索尼有几种选择，包括挑战或获取Awani的注册或将“PS5”名称更改为其他名称。无论哪种方式，索尼都会付出一定的代价。目前，“ PS5” 可能无法在地球第二人口大国印度预售(6)，并且发布日期尚不能确定。
付费使用或被迫更改
彰显预先注册商标的重要性的案例有很多。很多品牌在不得已的情况下，修改其在另个国家的商标。
这里有一些例子：
| 商标 | 发生了什么？ |
| Burgerking | 当汉堡王试图将其业务扩展到澳大利亚时，“汉堡王”已经被阿德莱德的一家外卖食品商店注册为商标。(7) 结果，汉堡王澳大利亚的特许经营者采用了以下商标： 【HungryJack】 |
| Zenfone6 | 由于另一人注册了相似的商标，因此印度德里高等法庭禁止华硕使用Zen为其产品打上商标(8)。结果，华硕将ZenFone 6重命名为“ ASUS 6Z”。 |
| TJMaxx | 当TJX公司扩展到英国和爱尔兰时，美国商店决定将其名称更改为“ TK Maxx”，以避免与另一家知名的百货公司TJ Hughes产生混淆(9)。 |
| Penneys | 为了避免被美国零售商J.C. Penney.(10)提告，爱尔兰的公司更名为“ Primark”。 |
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（2） MBLM (2020), U.S. brand ranking trends for 2020 < https://mblm.com/lab/ranking-tool/?region=1&yr=2020&study=bis&minage=1&maxage=2>
（3） Public record of India Intellectual Property India <https://ipindiaonline.gov.in/tmrpublicsearch/tmsearch.aspx?tn=176036480&st=Wordmark>
（4） What to Expect From Sony’s Next-Gen PlayStation (16 April 2019) <https://www.wired.com/story/exclusive-sony-next-gen-console/>
（5） Name decided for next-generation console game machine “PlayStation 5” released in the end of 2020 sales season (8 October 2019) <https://www.sie.com/jp/corporate/release/2019/191008.html>
（6） India Today (7 October 2020), Sony PlayStation 5 India launch could be delayed because a Delhi guy owns PS5 trademark < https://www.indiatoday.in/technology/news/story/sony-playstation-5-india-launch-could-be-delayed-because-a-delhi-guy-owns-ps5-
trademark-1729181-2020-10-07>
（7） Andrew Terry and Heather Forrest, ‘Where’s the Beef? Why Burger King is Hungry Jack’s in Australia and Other Complications in Building a Global Franchise Brand’ (2008)
（8） NJILB 8 Firstpost (8 June 2019), ASUS is rebranding the Zenfone 6 to ASUS 6Z which will now launch on 19 June <https://www.firstpost.com/tech/news-analysis/asus-is-rebranding-the-zenfone-6-to-asus-6z-which-will-now-launch-on-19-june-6778561.html>
（9） Business Insider (27 August 2018), TJ Maxx has a different name in Europe and Australia, and there’s a simple reason why <https://www.businessinsider.com/tj-maxx-and-tk-maxx-are-same-company-2018-
8#:~:text=To%20avoid%20confusion%2C%20the%20US,its%20name%20to%20avoid%20confusion.>
（10） Metro (30 May 2017), Just so you know, Primark is called something totally different in Ireland <https://metro.co.uk/2017/05/30/just-so-you-know-primark-is-called-something-totally-different-in-ireland6672292/#:~:text=Primark%20is%20the%20place%20of%20every%20bargain%2Dlover’s%20dreams.&text=No%2C%20literally%2C%20it’s%20Primark.,1969%2C%20it%20opened%20as%20Penneys
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